Трушкіна Н.В., к.е.н.Інститут економіки промисловості НАН України (м. Київ) ГЛОБАЛЬНІ ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ ЕЛЕКТРОННОЇ КОМЕРЦІЇ

На даний час у зв’язку зі стрімким розвитком глобального інформаційного середовища зростає роль і значення цифрової економіки. Як зазначають  провідні вчені, «… Розширення частки цифрової або інформаційної економіки та прискорення зростання ВВП за рахунок цифровізації входить до кола пріоритетних проблем глобального масштабу…» [1, с. 6].

Згідно з обстеженнями Бостонської консалтингової групи «цифровізація є ключовим драйвером зростання ВВП» [2, с. 7]. За деякими оцінками експертів, частка глобальної інформаційної економіки становить 22,5% обсягу світової економіки [3, с. 2].

Однією із важливіших складових цифрової економіки є електронна комерція, яка у майбутньому може стати дієвим і розповсюдженим інструментом логістичної діяльності із використанням сучасних інформаційних технологій і мереж.

У глобальному масштабі щорічне зростання обсягів онлайн-продажів становить 17-18%. За прогнозами експертів, загальний обсяг продажів інтернет-магазинів у світі досягне в 2018 р. 2 трлн дол. США. До 2020 р. цей показник може збільшитися вдвічі. Частка ринку електронної комерції в світі зросла в 2017 р. на 16%, досягши обсягу 1,5 трлн дол. США.

За даними аналітичного центру PayOnline, лідерами за обсягами електронної комерції є Китай і США. На Китай припадає 47% загального обсягу інтернет-торгівлі Азіатсько-Тихоокеанського регіону. При цьому обсяги електронної комерції в Китаї збільшилися за 2015-2016 рр. на 32%, або з 426,3 до 562,7 млрд дол. США. За цей період у США також спостерігалася тенденція зростання обсягів електронної комерції – на 11,6%, або з 305,7 до 341,1 млрд дол. США.

Питома вага інтернет-торгівлі у ВВП Європи складає 2,6%. Обсяг електронної комерції в Європі неухильно збільшується з щорічним темпом 12-13%. У 2016 р. цей показник становив 510 млрд євро, у 2017 р. – 598, у 2018 р. – 660 млрд євро. Значна частка обсягу інтернет-торгівлі припадає на Великобританію, Німеччину і Францію (табл.).

Науковці виокремлюють 3 стадії розвитку інтернет-ринку і бізнес-стратегій [4, с. 10]:

Обсяги інтернет-торгівлі в різних країнах світу в 2016 р.

зрілий ринок (США, Великобританія, Німеччина) – частка становить 9,5%; понад 55% населення є інтернет-покупцями; використання смартфонів швидко розвивається – 15% здійснених онлайн-покупок за рік; 

середньорозвинений ринок (Франція, Нідерланди, Швеція) – частка складає 6,5–9,5%; 45% населення здійснюють покупки онлайн; мобільні пристрої використовуються для придбання покупок через мережу Інтернет значно рідше;

незрілий ринок (Італія, Іспанія, Польща) – частка нижче ніж 6,5%; нерівномірний розвиток ринку інтернет-торгівлі.

Виявлено ключові глобальні тенденції розвитку електронної комерції, серед яких:

глобалізація та розмивання меж;

Big data – за оцінкою компанії IDC, ринок технологій «великих» даних зростатиме у 6 разів швидше, ніж вся ІТ-галузь. У 2017 р. обсяг даного ринку становив 35 млрд євро;

персоналізація – адаптація інтернет-магазину, товарних пропозицій, цін під конкретного користувача, який у даний момент зайшов на сайт;

омноканальність – забезпечення компанією єдиної ціни, достовірної та актуальної інформації про товари в усіх каналах збуту, надання покупцям можливостей обрати найбільш зручний спосіб комунікації;

Інтернет-маркетинг – дієвий інструмент збільшення обсягів реалізації інтернет-магазину;

перехід ритейлу в онлайн;

застосування інноваційних методів оплати;

активізація розвитку мобільних платіжних систем;

інвестування логістичної діяльності і сфери доставки послуг у сегменті обслуговування регіональних покупців;

формування й розвиток онлайн-платформ як посередників в електронній комерції у контексті цифровізації економіки – гармонізація роботи платформ для недопущення порушення умов конкуренції на єдиному інформаційному ринку і зміцнення довіри до електронної комерції;

розвиток транскордонної онлайн-торгівлі.

Отже, у результаті проведеного дослідження доведено, що у сучасних умовах господарювання актуалізується розвиток електронної комерції в системі цифрової економіки. При цьому з метою підвищення ефективності організації електронної комерції доцільним є:

розширення способів онлайн-оплати;

використання електронних коштів;

впровадження інноваційних фінансових інструментів збутової діяльності;

розробка та реалізація організаційно-економічних механізмів управління логістичною діяльністю із застосуванням інформаційно-комунікаційних і цифрових технологій